VKontakte (VK), אתר רשת חברתי רוסי הנקרא באופן כללי "פייסבוק של רוסיה", הייתה כוח כביר בנוף המקוון של המדינה. הושק בשנת 2006 על ידי פאבל דורוב, VKontakte צבר במהירות רבה משתמשים והיום מדויק רשימה של מעל 100 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. היום, הוא עומד כפלטפורמה חברתית גדולה ברוסיה והשביעית בפופולריות גלובלית.
עם ממשק כחול ולבן מטמיר לפייסבוק, VKontakte מציע מגוון תכונות דומות לאתרי רשת חברתיים אחרים. המשתמשים יכולים ליצור פרופילים, להתחבר עם חברים ומשפחה, לשתף תמונות וסרטונים, להצטרף לקהילות ואפילו לשחק משחקים. מה שמבדיל את VKontakte, אולם, הוא הדגש שהוא שם על צרוכת מוזיקה, מה שהופך אותו למרכז לאמנים ולמעריצים כאחד. הפלטפורמה מאפשרת למשתמשים ליצור ולשתף רשימות השמעה, לגשת לספריית שירים רחבה ולחקור את השיחרורים האחרונים מאמנים רוסים ובינלאומיים פופולריים.
למרות המתחרות החזקה מאילוצי על אסים גלובליים כמו פייסבוק ואינסטגרם, VKontakte הצליח לשמר את שליטתו ברוסיה. התכונות המותאמות שבו והשילוב שורשים עמוק עמוק בגובה הדיגיטלי של המדינה תרמו להצלחתו המתמדת שלו. ולמעשה, היכולת ליצור קהילות פרטיות וציבוריות לפי תחומי עניין עזרה לVKontakte לקדם תחושת קהילה ואחוות בקרב משתמשיו.
בעוד הפופולריות של VKontakte לא נראית תוך כדי רוסיה, קיימת מתחרות ניכרת מפלטפורמות מקומיות כמו Odnoklassniki (OK.ru) ו- Mail.ru. Odnoklassniki, עם דגשה על גישה לשותפים עם חברי הכיתה הקודמים, נהנית ממעריצים מכוננים. מצד שני, פלטפורמת הרשת החברתית של Mail.ru מציעה מגוון רחב יותר של תכונות ושירותים, וכך מהווה התחרה ראויה בשוק הרוסי.
לסיכום, שלטונו שולטנית של VKontakte כפלטפורמת החברתית המובילה ברוסיה מהווה עדות למאפייניה הייחודיים, לבסיס משתמשים חזק ולשילוב שלו בתרבות הדיגיטלית של המדינה. אף שהוא נתקל במתחרות ממערכות מקומיות כמו Odnoklassniki ו- Mail.ru, המאפיינים המובחנים של VKontakte, בעיקר היכולות שלו בשידור מוזיקה, מבדילים אותו מהמתחרים שלו ומבטיחים את מעמדו כפלטפורמת המועדפת על מיליוני משתמשים ברוסיה.
