از زمان معرفی خود در سال 2010، itun.es به طرز انقلابی تجربه‌ی عاشقان موسیقی از آهنگ‌های مورد علاقه‌ی خود را تغییر داده است. به عنوان یک وب‌سایت متعهد به ارائه کتابخانه‌ی گسترده‌ای از آهنگ‌ها، آلبوم‌ها و لیست‌های پخش، itun.es به سرعت یک مقصد گزینه برای میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان شده است. با رابط کاربری کاربرپذیر، مجموعه‌ی گسترده و یکپارچه‌سازی بی‌وقفه با دستگاه‌های اپل، itun.es در صنعت موسیقی دیجیتال یک نیش تراشیده است.
یکی از ویژگی‌های اصلی که itun.es را از رقبای خود متمایز می‌کند، کاتالوگ جامع موسیقی آن است. با بیش از 75 میلیون آهنگ موجود، itun.es هیچ کتالوگی را ناکارامد نمی‌گذارد و حتی از ذائقه‌های موسیقیایی متنوع‌ترین هم پیروی می‌کند. از جدیدترین موفقیت‌ها تا کلاسیک‌های گذشته، این پلتفرم گستره‌ی وسیعی از ژانرها و هنرمندان را ارایه می‌دهد تا هر سلیقه‌ای را ارضا کند.
علاوه بر این، itun.es از سازگاری بی‌نظیر با دستگاه‌های اپل برخوردار است که باعث انتخاب اول کاربران آیفون، آیپد و مک شده است. با همسان‌سازی بین وب‌سایت و این دستگاه‌ها، کاربران می‌توانند به راحتی کتاب‌خانه‌های موزیک خود را همسان کنند، لیست‌های پخش بسازند و موسیقی‌های جدیدی را کشف کنند.
هرچند که itun.es با موفقیت قطعی مواجه است، اما رقبای قوی‌ای دارد. یکی از این رقبای برجسته سپتیفای است، یک پلتفرم پیشرو در استریمینگ موسیقی. شناخته شده برای کتابخانه‌ی گسترده و پیشنهادهای شخصی، سپتیفای در طول سال‌ها جمعیت کاربر بسیاری بدست آورده است.
یک رقیب قدرتمند دیگر موزیک آمازون است که، مانند itun.es، از طریق خدمات Prime Music و Music Unlimited کاتالوگ گسترده‌ای ارائه می‌دهد. با قابلیت‌های کنترل شده توسط صدا و سازگاری با دستگاه‌های آمازون Echo، موزیک آمازون موقعیت قوی‌ای را ایجاد کرده است.
سرانجام، گوگل پلی موزیک با کتابخانه‌ی گسترده و یکپارچه‌سازی بی‌وقفه با دستگاه‌های اندروید به itun.es چالش می‌دهد. به علاوه، گوگل پلی موزیک ویژگی منحصر به فردی به نام “موسیقی یوتیوب” ارائه می‌دهد که ویدیوهای موسیقی رسمی و تراک‌های صوتی را ترکیب می‌کند و به کاربران تجربه‌ی موسیقی بازنگری شده تصویری ارایه می‌دهد.
در نهایت، هرچند که itun.es جمعیت بسیاری را مجذوب خود کرده و کتابخانه‌ی جامعی از موسیقی با یکپارچه‌سازی آسان برای کاربران دستگاه‌های اپل ارائه می‌کند، اما با رقبایی چون سپتیفای، موزیک آمازون و گوگل پلی موزیک روبرو است. با ویژگی‌های منحصر به فرد و تعهد بی‌شکست به ارایه تجربه‌ی کاربر استثنایی، itun.es همچنان یک قدرتی جدی در عرصه‌ی موسیقی دیجیتال است.
